調査概要
調査対象：
資料ダウンロードサイト「マーケテメディア」
調査目的：
「マーケテメディア」の利用者層がどのような検索経路で情報に辿りつき、どんな興味関心の文脈を持つのかを可視化する。
調査日時：
2025年11月21日時点
調査手法：
検索インサイト分析ツール「ListeningMind※」を活用する。具体的には、シードキーワード「マーケメディア」をListeningMindの検索パス分析ツール「パスファインダー」でユーザーの検索経路と検索キーワードを抽出、検索動機別にクラスタリングを行い、興味関心・傾向を明らかにします。
※ListeningMindとは？
ListeningMindは、検索行動をAIで解析し、人々の「なぜ知りたいのか」という文脈まで可視化する”検索インサイト分析ツール”です。
潜在ニーズやトレンドだけでなく、消費者が情報を探す理由・背景を読み解き、ブランドの発信をより意味あるものへ導きます。
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「マーケメディア」を検索するユーザーの調査結果
検索経路の分析結果※前後２ステップまで解析
マーケメディア周辺の検索経路を俯瞰すると、検索ユーザーには複数の “検索目的” が存在し、その起点と分岐の流れが明確に可視化されています。
検索の最初の入り口は左側に広がる「ターゲットメディア」「日経メディアマーケティング」「webマーケティング雑誌」などの周辺メディア・関連情報源で、まずは“広告・マーケティングの情報収集”を目的とした閲覧行動から検索が始まっていることが読み取れます。
ここからユーザーは主に 3つの方向 へ分岐していきます。
① 周辺メディア・関連企業の理解（ターゲットメディア／関連企業／採用・評価系）
左側の大きな塊には「ターゲットメディア 株式会社」「採用」「売上」「セミナー」など、企業理解・サービス把握に関する検索が集まっています。
特に採用・会社情報・評判の検索が多く、マーケティング業界の企業を比較しながら市場理解を深めるユーザー行動が可視化されています。
② マーケメディア自体の情報取得・利用検討（セミナー／ホワイトペーパー／評判）
中央に配置されている「マーケメディア」は、検索経路のハブとして機能しています。
ここを起点に、
- マーケメディア セミナー
- マーケメディア ホワイトペーパー
- マーケメディア 評判
- 迷惑電話・バイト評判などの評価系検索
といった媒体そのものの利用検討・信頼性確認に関するワードが分岐しています。
実務者が「どんな資料が手に入るのか」「イベント・セミナーの種類は？」といった実務的な情報を収集している流れが明確です。
③ ホワイトペーパー・実務資料取得への展開（ダウンロード／比較サイト）
右側には「ホワイトペーパーとは」「ホワイトペーパー ダウンロード」「まとめサイト」といった、資料取得・実務活用を目的とするキーワードが集中しています。
マーケメディアを通じて具体的な資料を探す、もしくは外部資料ポータルと比較しながら最適な情報源を選びたいユーザーが一定数存在することが示されています。
🔍 全体から読み取れる検索行動の構造
中心に位置する「マーケメディア」は、
業界情報の収集 → 媒体理解 → 実務的な資料取得
という一連の検索行動を束ねるハブとして機能しており、ユーザーの目的に応じて、
- 業界メディア比較の深掘り
- マーケメディア自体の理解・評価確認
- 資料ダウンロードや実務活用
へと検索が広がっていく “三方向の検索流れ” が明確に形成されています。
検索クラスタの分析結果 ※前後7ステップまで解析
主要検索語:
本分析対象の検索語は、特定の商品・サービスや企業名、関連するマーケティング用語を含みつつも、「ホワイトペーパー」「マーケティングメディア」「webマーケティング」など、情報収集や評価、比較検討を目的とした語句が中心となっております。消費者はマーケティング関連の知識獲得や企業の信頼性確認、実務の課題認識に関心を持っていることが窺えます。
検索意図分析:
- 情報型（知りたい）が全体の94%と圧倒的多数を占めており、消費者は主に知識や情報の収集を目的としています。
- 移動型（行きたい）は9%で、実際に企業訪問やイベント参加などの行動意欲も一定存在しますが少数派です。
- 商業型（選びたい）と取引型（買いたい）は非常に低く、各1%程度に留まっており、直接的な購入や選択行動はまだ限定的です。
- ただし「知りたい」の比率が最も高い中で「行きたい」が5%以上、「選びたい」と「買いたい」が15%以上という条件は満たしていないため、検索意図は主に情報収集に偏っていると判断できます。
クラスター別サイズ分布（上位10クラスター）:
| クラスター | 検索語数 | 割合(%) | 主な関心領域 |
|---|---|---|---|
| B | 10 | 18.0 | マーケティングメディア関連情報 |
| E | 10 | 18.0 | 企業評判・口コミ情報 |
| A | 9 | 16.0 | ホワイトペーパーの概要と活用法 |
| D | 9 | 16.0 | webマーケティングの課題・対策 |
| C | 7 | 13.0 | 企業の信頼性・怪しい評判調査 |
| F | 5 | 9.0 | 在宅ワーク関連の口コミ・評判 |
| G | 5 | 9.0 | バイト・アルバイトの評判 |
上位7クラスターで全体の約95%を占めており、マーケティング関連の情報収集、企業の信頼性・評判調査、実務課題への関心が顕著です。
検索ワードに含まれる消費者の関心事分析:
1. マーケティングメディアの理解・活用
– 「マーケティングメディア」「webマーケティングしんどい」などのキーワードから、情報収集だけでなく実務の困難さや改善策への関心が高いことがわかります。
2. ホワイトペーパーの役割・ダウンロード
– 「ホワイトペーパーとは」「ホワイトペーパー ダウンロード」など、専門資料の入手や活用方法に強い興味が示されています。
3. 企業の信頼性・評判調査
– 「株式会社マーケメディア 怪しい」「口コミ」「評判」などの語句から、企業の信頼性確認や評判調査が重要な関心事であることが判明しています。
4. 在宅ワークやアルバイトの評価
– 「在宅ワーク 口コミ」「バイト評判」など、働き方や職場環境に関するリアルな情報収集ニーズが見られます。
5. webマーケティングの課題認識
– 「webマーケティング やめとけ」「しんどい」など、実務での困難やネガティブな体験に対する共感・解決策探索が含まれています。
データに基づく仮説:
1. マーケティング実務者は専門資料（ホワイトペーパー）を活用して課題解決を図りたいと考えている
– 根拠：「ホワイトペーパーとは」「ホワイトペーパー ダウンロード」の検索が多く、かつ「webマーケティング しんどい」という課題関連語が目立つこと。
2. 企業の信頼性や評判に対する不安が、情報収集の大きな動機になっている
– 根拠：「怪しい」「口コミ」「評判」といったネガティブ・検証的な語句が複数クラスターに散見されること。
3. 在宅ワークやアルバイトに関するリアルな口コミ情報の需要が高まっている
– 根拠：「在宅ワーク 口コミ」「バイト評判」など労働環境に関する具体的な情報検索が一定数存在すること。
4. マーケティング関連サービスの選択・購入段階にはまだ至っておらず、情報収集フェーズが中心である
– 根拠：商業型・取引型検索語の割合が非常に低いこと。
検索経路キーワードの分析結果 ※月平均検索ボリュームTOP10
ホワイトペーパー領域では、最も大きな検索ボリュームを持つのは「ホワイトペーパー とは」（月間 5,800 件）で、基礎知識の理解や導入検討の初期段階に位置づく“情報取得系キーワード”がトップ層を占めています。同様に「マーケメディア」（596 件）、「マーケティングメディア」（300 件）など、マーケティング情報源や業界メディアを横断して情報収集したいユーザーの流入も確認できます。
次に規模が続くのは、「web マーケティング しんどい」（203 件）のような課題解決志向の検索や、「ホワイトペーパー ダウンロード」（200 件）のような実務に直結したアクション系キーワードで、業務の具体的な改善・資料取得を目的とするユーザー層が一定数存在していることが示されています。
一方、「株式会社マーケメディア」（163 件）、「ターゲット メディア 株式会社」（120 件）など企業名指名検索は全体として中規模にとどまり、サービス比較よりも“情報源そのもの”を探しているユーザーが中心であることが読み取れます。
また、「株式会社マーケメディア 怪しい」（76 件）、「在宅ワーク 口コミ」（60 件）といった評価・評判系キーワードも一定数確認でき、企業の信頼性確認や口コミ収集といった、検討段階のユーザーの行動が反映されています。ただし、ボリュームは限定的であり、主要な検索意図ではありません。
※キーワードの分析項目の詳細はこちらをご覧ください。
注記
※本記事は、検索データに基づく分析事例であり、特定のブランドや製品のマーケティング戦略を代弁または評価することを目的としたものではありません。
使用されているキーワードは、実際の検索ボリューム、サジェスト、関連検索語などの情報をもとに収集されたものであり、消費者の関心や情報探索パターンを理解するための分析例として提示しています。
記載されているブランド名および製品は、分析構造を説明するための事例として引用しており、各企業の公式な見解や実際の施策とは関係ありません。本文の内容は筆者個人の見解に基づくものであり、誹謗中傷、歪曲、営利目的は一切含まれておりません。
