2025年大阪・関西万博に関する検索データを活用した意識調査 | ListeningMind 市場調査レポート

はじめに

2025年に開催される大阪・関西万博は、日本国内外から多くの関心を集めています。この万博は、「いのち輝く未来社会のデザイン」をテーマに掲げ、持続可能な未来を創造するための新たなビジョンを世界に発信する場となります。過去の万博が経済的、文化的に多大な影響を与えてきたことを考えると、今回の大阪・関西万博も多くの期待と注目を集めるのは当然のことです。

本記事では、大阪・関西万博に興味を持つ人々の動向と傾向を詳細に分析します。特に、インターネット上での検索行動や関連するトピックへの関心を通じて、彼らがどのような背景や動機で万博に興味を持っているのかを明らかにしていきます。具体的には、Googleの検索データを調査リソースとした市場調査分析ツール「ListeningMind」を活用して、万博に関連する検索クエリ※1の月間検索数や、その変動推移、共起語※2、前後の検索行動の分析を通じて、興味関心のトレンドや変化を把握します。尚、「ListeningMind」の詳細な分析手法については、記事末尾の「調査方法」セクションをご覧ください。

※1 検索クエリとは、検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。

※2 共起語とは、特定のキーワードと一緒に頻繁に検索される単語やフレーズです。

「大阪・関西万博」の検索ボリュームのトレンド分析

現在の検索ボリュームの状況

以下のデータは、「ListeningMind インテントファインダー」で抽出した「大阪万博」「関西万博」を検索したユーザーの検索ボリュームとその増減を可視化したものとなります。これらを参考に分析を行った結果を下記にご紹介します。

「大阪万博」「関西万博」を含む検索クエリ（検索エンジンで入力された検索キーワード）の月間検索数の合計は、2024年5月時点の数値で1,070,997/月となります。キーワード「大阪万博」が最も検索されており、月間平均検索ボリュームは373,000件、年間検索ボリュームは3,543,000件に達しています。

関連トピックの検索トレンド

以下のデータは、「ListeningMind インテントファインダー」で抽出した「大阪万博」「関西万博」の関連トピックを検索したユーザーの検索ボリュームとその増減を可視化したものとなります。これらを参考に分析を行った結果を下記にご紹介します。

• 関連トピック※1：「いつ」、「キャラクター」、「チケット」「ボランティア」「記念通貨」「ナンバープレート」「パビリオン」「リング」など、具体的な情報を求めるキーワードも高い検索ボリュームを持っています。
• 検索数の増減率：多くのキーワードで3か月前比49%※2の増加が見られます。特に、「ボランティア」や「場所」「会場」などのキーワードで顕著です。
• 過去の万博（例：「1970 大阪万博」、「大阪万博 1970」）に対する検索も一定の関心があり、これは過去のイベントと比較して今後の万博を理解しようとする動機があることを示しています。

※1 関連トピックは、特定のキーワードと一緒に頻繁に検索される単語やフレーズを指します。共起語と同義。例）「大阪万博 いつ」「関西万博 チケット」など

※2 2024年5月時を基点

検索ボリュームとトレンドの要約

• 高い関心：全体的に、大阪・関西万博に対する関心は非常に高く、特に具体的な情報（開催時期・場所、キャラクター、チケットなど）を求める検索が多いです。
• 急速な増加：検索ボリュームは多くのキーワードで急速に増加しており、これは今後さらに注目度が高まることを示唆しています。
• トレンドの監視：過去の万博や現在の開催準備状況に関する情報も検索されており、これらの動向を監視することが重要です。

「大阪・関西万博」に関心を持つ人の検索行動の分析

次に、「大阪・関西万博」を検索したユーザーの具体的な検索行動を詳しく見ていきます。前のセクションでは検索ボリュームの増減と関連トピックの把握に焦点を当てていましたが、このセクションでは、検索行動の一連の流れを追うことで見えてくるユーザーの傾向や検索意図を深掘りします。

検索行動を理解する重要性

ユーザーの検索行動は、一連の関連性の高いクエリで構成されることが多いです。特定のトピックについて情報を探す際、ユーザーは連続して関連するクエリを入力する傾向があります。この連続的な検索行動を分析することで、ユーザーが何を求めているのかをより正確に把握することができます。例えば、ユーザーが「〇〇の使い方」を検索した後に「〇〇のメリット」や「〇〇のレビュー」を検索する場合、ユーザーは〇〇の使用方法やその評価に関心があることがわかります。

具体的な検索行動の解析方法

以下のデータは、「ListeningMind パスファインダー」で抽出した「大阪万博」「関西万博」を検索したユーザーの検索行動を可視化したものとなります。これらを参考に分析を行った結果を下記にご紹介します。

関連キーワードの前後傾向と検索意図

• 「大阪万博」検索前：ユーザーは「万博キャラクター」や「万博日本」といった広範なテーマから検索を始めています。これは、万博全体についての基礎情報や背景情報を収集しようとしていることを示しています。例えば、「万博キャラクター歴代」や「万博wiki」などの検索も見られ、ユーザーは万博の歴史やキャラクターに対する関心が高いことがわかります。
• 「大阪万博」検索後：検索後には「大阪万博2025場所」や「大阪万博2025中止」といった具体的な情報を求める検索が増加しています。これにより、ユーザーの関心が詳細な情報へとシフトしていることが明確になります。さらに、「大阪万博2025期間」や「大阪万博2025チケット」といった検索も見られ、実際の開催期間やチケット購入に関する具体的な情報を求めていることがわかります。
• 「関西万博」検索前：検索前には「expo万博」や「博覧会関西」といった関連トピックが検索されています。これは、ユーザーが広範な情報を求めていることを示しています。また、「舞洲埋立地万博」や「大阪万博関西パビリオン」など、具体的な場所や施設に関する検索も見られます。
• 「関西万博」検索後：検索後には「大阪万博2025チケット」や「関西万博ボランティア」といった具体的な情報を求める検索が増加しています。これにより、ユーザーの関心がイベント参加やボランティア活動に向けられていることがわかります。
• 検索意図の変遷：「大阪万博」と「関西万博」両方において、検索が進むにつれて具体的な質問や詳細な情報を求める傾向が強まります。例えば、「大阪万博2025中止理由」や「関西万博ボランティア」といった検索が増えることで、ユーザーの関心が具体的な疑問や参加方法にシフトしていることがわかります。また、「大阪万博2025期間」や「関西万博の場所」といった検索も見られ、開催期間や場所に対する関心が高いことがわかります。

ユーザーの不安と懸念事項

「大阪万博」に関しては「大阪万博2025中止」や「大阪万博2025中止理由」といった検索が多く見られます。これはユーザーがイベントの開催確実性に不安を感じていることを示しています。また、「中止決定」や「中止理由」などの検索も多く、具体的な背景情報を求めています。一方、「関西万博」ではそのような不安に関する検索は比較的少ないですが、関連する検索がいくつか見られます。

過去のイベントとの関連性の重要性

検索後のクエリには「1970大阪万博」や「1970年大阪万博の入場料」といった過去の万博に関する情報も見られます。これにより、ユーザーが過去の万博と比較しながら現在の万博に対する期待や評価をしていることがわかります。特に、過去のイベントと現在のイベントを直接比較することで、ユーザーは歴史的な文脈で現在のイベントを評価しています。

検索行動の全体的な傾向とまとめ

これらの点を考慮すると、「大阪万博」および「関西万博」に関する検索行動には以下のような傾向が見られます：

• 検索の具体性が増す：初期の広範な情報収集から、詳細な情報を求める具体的な検索へとシフトする傾向が強いです。例えば、「万博キャラクター」から「大阪万博2025チケット」へと検索が進むことで、ユーザーの関心が具体的な情報へとシフトしていることがわかります。
• 参加意欲の高さ：両方の検索で、実際の参加方法や詳細情報を求めるクエリが多く見られます。特に、「ボランティア」や「チケット」に関する検索が多いことから、ユーザーの具体的な行動意図が明確です。
• 不安や疑問の明確化：「大阪万博」に関しては特に中止に関する不安が多く見られ、「関西万博」ではそういった懸念は少ないですが、関連する検索がいくつか見られます。これはユーザーがイベントの開催確実性に対する不安を感じていることを示しています。
• 過去の比較：過去の万博と現在の万博を比較する視点が多く、ユーザーは歴史的な文脈で現在のイベントを評価していることがわかります。特に、「1970大阪万博」や「1970年大阪万博の入場料」といった検索が多いことから、ユーザーは過去のイベントと現在のイベントを直接比較しています。

「大阪・関西万博」に対する関心の変遷と分析

過去と現在のキーワード比較

以下のデータは、「ListeningMind パスファインダー」で抽出した「大阪万博」を検索したユーザーの検索行動を現在と90日前を並べて可視化したものとなります。現在と90日前とにおける「大阪万博」に関する固有キーワードを比較することで、ユーザーの関心や行動パターンの変化が見えてきます。以下に、それぞれの時期に固有に出現したキーワードから見える傾向を解説します。

90日前のユーザー関心

1. イベントの基礎情報への関心
   • 検索クエリ：「大阪万博パビリオン」「大阪万博 正式名称」「万博2025では何をするのでしょうか？」「大阪万博 2025 参加国」
   • ユーザーの関心：ユーザーは万博の基本的な要素やイベントの概要を知りたいという初期段階の関心を持っています。
2. 具体的な計画や準備のための情報収集
   • 検索クエリ：「大阪万博2025のチケットはどうやって購入できますか？」「大阪万博2025の日程は？」「大阪万博2025チケット購入方法」「大阪万博 チケット 発売日」「大阪万博 チケット 前売り」
   • ユーザーの関心：イベント参加に向けた具体的な情報（チケット購入方法、日程など）を求める傾向が強いです。
3. 過去のイベントとの比較や歴史的視点
   • 検索クエリ：「大阪万博 1970 パビリオン」「1970大阪万博の経済効果はいくらでしたか？」「大阪万博 いつ 昭和」
   • ユーザーの関心：過去の大阪万博と現在のイベントを比較することで、歴史的な視点から現在のイベントを評価しようとしています。
4. 開催可否や信頼性に対する不安
   • 検索クエリ：「万博 中止 過去」
   • ユーザーの関心：過去の中止事例を調べることで、現在の万博開催に対する不安を解消しようとしています。

現在のユーザー関心

1. 具体的で詳細な情報へのシフト
   • 検索クエリ：「大阪万博 テーマ」「大阪万博とは 簡単に」「大阪版万博はどこで開催されますか？」「2025年大阪万博の会場はどこですか？」「大阪万博の2025年の期間は？」
   • ユーザーの関心：ユーザーはイベントのテーマや開催場所、期間といった詳細な情報を求めています。これは、イベントが近づくにつれて具体的な計画を立てる段階に入っていることを示しています。
2. 参加費用や特典に対する関心
   • 検索クエリ：「大阪万博の入館料はいくらですか？」「大阪 万博 入場料 シニア 割引」
   • ユーザーの関心：実際の参加に必要な費用や割引情報に対する関心が高まっています。
3. 新たな展示内容への関心
   • 検索クエリ：「万博 開催地 決め方」「万博キャラクター 歴代」
   • ユーザーの関心：イベントの決定プロセスや新しい展示内容、キャラクターに関する情報を求めています。特に、過去のキャラクターの歴史を知ることで新しい展示内容への期待が高まっています。
4. 実際の訪問に向けた準備
   • 検索クエリ：「万博記念公園 アクセス」「万博公園」
   • ユーザーの関心：イベント関連施設へのアクセス方法に関する具体的な情報を求めています。これは、実際に訪れるための準備が進んでいることを示しています。
5. イベントの進行状況や問題点に対する関心
   • 検索クエリ：「大阪万博が進まない理由は何ですか？」「大阪万博 中止」
   • ユーザーの関心：イベントの進行状況や中止の可能性に対する懸念が見られます。具体的な問題点や課題を理解しようとしています。

関心の変遷と比較

関心の具体化と深化

• 90日前：ユーザーはイベントの基礎情報や概要を知りたいという初期段階の関心を示していました。具体的なチケット情報や日程、参加国など、イベントの基本的な要素に対する関心が強かったです。
• 現在：現在のユーザーは、より具体的で詳細な情報を求める段階に移行しています。イベントのテーマや開催場所、入場料、割引情報など、実際に参加するための具体的な情報を求めています。

過去との比較から未来への準備

• 90日前：過去の万博と現在のイベントを比較することで、歴史的な視点から現在のイベントを評価しようとしています。1970年の大阪万博に関する情報が多く検索されていました。
• 現在：現在は、過去の情報だけでなく、実際の訪問に向けた準備段階に入っていることが示されています。アクセス方法や参加回数など、具体的な計画を立てるための情報が増加しています。

不安や疑問の変化

• 90日前：イベントの開催可否に対する不安や疑問が多く見られました。中止の可能性や過去の中止事例に関する検索が多かったです。
• 現在：現在は、イベントの進行状況や問題点に対する関心が増えています。具体的な問題点や課題を理解し、実際に参加するための準備を進めています。

「大阪・関西万博」に対する関心の変遷と分析のまとめ

固有のキーワード比較から見える傾向を分析すると、ユーザーの関心が初期の基礎情報から詳細で具体的な情報へとシフトしていることがわかります。過去の万博との比較や歴史的視点から、現在のイベントの具体的な参加方法や準備段階に移行していることが明確です。

「大阪・関西万博」に関心を持つ人の動機と背景

検索行動の分類と動機の分析

「大阪・関西万博」に関する検索行動を分析することで、ユーザーの検索動機や背景が見えてきます。以下のデータは、「ListeningMind クラスターファインダー」で抽出した「大阪万博」の前方検索語※1をグルーピングし、それぞれのクラスタ※2ごとに特徴をクラスタ名として表しています。この情報を基に、ユーザーが「大阪万博」を検索する動機や背景を詳しく解説します。

※1 前方検索語: ユーザーが特定の検索クエリを入力する前に検索した関連クエリ。検索行動の連続性を示し、ユーザーの意図や興味を特定するのに役立ちます。

※2 クラスタ: 類似した特徴や関心を持つ検索クエリのグループ。ユーザーの検索行動を分析し、共通の動機や背景を持つグループとして分類します。

1. イベントの基礎情報や計画に関心

• クラスタ例: 「大阪万博2025」「大阪万博2025会場」「大阪万博誘致計画」
• 検索動機: このクラスタのユーザーは、万博の全体像や基本情報を知りたいと考えています。特に、万博の開催場所や期間、テーマに関する情報を求めています。イベントの概要を把握し、参加の可否を判断するために必要な情報を探している段階です。初めて大阪・関西万博について調べる人が多く含まれています。

2. 過去のイベントや成功事例の調査

• クラスタ例: 「愛知万博2005」「1940年日本の万博」「愛地球博の成功」
• 検索動機: このクラスタのユーザーは、過去の万博と現在のイベントを比較し、その成功事例から現在のイベントに対する期待を高めようとしています。特に、1970年の大阪万博や愛知万博2005など、過去の日本で開催された万博に関する情報を検索しています。過去の万博がもたらした経済効果や社会的影響を理解し、それを踏まえて現在の万博に対する期待や懸念を持っているユーザーが多いです。

3. アクセスや交通手段に関する情報収集

• クラスタ例: 「舞洲自転車アクセス」「万博バス運転手募集」「大阪万博跡地利用」
• 検索動機: イベント会場へのアクセス方法や交通手段に関する具体的な情報を求めるユーザーが多いです。実際に万博に行く計画を立てており、交通手段やアクセス方法を確認しています。自転車やバス、公共交通機関など、万博会場までのアクセス手段を比較検討し、最も便利な方法を探しています。また、交通渋滞や駐車場の混雑など、実際のアクセスに関する問題点についても関心を持っています。

4. 新技術や展示内容に興味

• クラスタ例: 「ゼリジャパン ポリマ号」「大阪万博サステナビリティ」「培養肉 3Dプリンター」
• 検索動機: 万博で展示される新技術やサステナビリティに関する情報に強い関心を持つユーザーがいます。特に、未来の技術や環境問題に対する取り組みを示す展示内容に興味を持っています。新しい技術や革新的な製品、持続可能なエネルギーソリューションなど、万博が提供する最新のイノベーションに注目しています。これらのユーザーは、技術愛好家や環境保護に関心を持つ人々が多いです。

5. エンターテインメントや体験型イベントへの関心

• クラスタ例: 「夢洲超花火イベント」「夢工場エンターテインメント」「子ども向け盆踊り曲」
• 検索動機: イベント内でのエンターテインメントや体験型のプログラムに関心を持つユーザーが多いです。特に家族連れや子ども向けのプログラムに対する関心が高まっています。花火大会や音楽イベント、キャラクターショーなど、楽しめるアクティビティに関する情報を探しています。また、参加型のイベントやアトラクションに興味を持ち、実際に体験することを楽しみにしているユーザーが多いです。

6. 地域特性や文化に対する興味

• クラスタ例: 「大阪のおばちゃん特徴」「大阪時代の特徴」「クレヨンしんちゃん大人帝国」
• 検索動機: 大阪やその周辺地域の特性や文化に関心を持つユーザーが多いです。地域のユニークな文化や特性に対する情報を求めています。例えば、大阪のおばちゃんのキャラクターや大阪弁、大阪ならではの食文化や観光スポットについて調べています。また、地域特有のイベントや祭り、伝統芸能など、大阪の文化を楽しみたいと考えているユーザーが多いです。

7. 健康やライフスタイルに関連する情報収集

• クラスタ例: 「大阪万博ヘルスケア」「ライフサイクル教育ゲーム」
• 検索動機: 健康やライフスタイルに関連する展示やプログラムに関心を持つユーザーがいます。特にヘルスケア関連の情報を求めています。健康維持や病気予防、フィットネスや栄養に関する最新情報を探しているユーザーが多いです。また、ライフスタイルの向上を目指し、教育ゲームや生活改善に関する展示内容にも興味を持っています。

8. 経済効果やビジネスチャンスに対する関心

• クラスタ例: 「大阪府財政状況」「大阪万博スポンサー一覧」
• 検索動機: 万博がもたらす経済効果やビジネスチャンスに関心を持つユーザーがいます。特にスポンサー企業や経済的な影響についての情報を求めています。万博が地域経済に与える影響や、新たなビジネスチャンスを探っているビジネスパーソンや投資家が多いです。また、万博のスポンサー企業の動向や、万博関連のプロジェクトに関与する企業について調査しています。

動機と背景のまとめ

「大阪・関西万博」を検索するユーザーの動機や背景は多岐にわたります。まず、イベントの基礎情報や計画に関心を持つユーザーが多く、開催場所や期間、テーマに関する情報を求めています。また、過去の万博との比較や成功事例を調査し、期待を高めるユーザーも存在します。さらに、アクセス方法や交通手段の情報、新技術や展示内容、エンターテインメントや体験型イベント、地域特性や文化、健康やライフスタイル関連、経済効果やビジネスチャンスに対する関心が高いユーザーも多いです。

「大阪・関西万博」の集客促進を目的としたマーケティング戦略

「大阪・関西万博」を検索する人々の動機や背景は非常に多様です。これを踏まえて、以下に具体的なマーケティング戦略を考察してみます。

1. イベントの基礎情報提供: イベントの概要や基本情報を提供するコンテンツを充実させる。特に、公式サイトやSNSでの定期的な情報更新を行い、ユーザーの関心に応える。
2. 過去の万博との比較記事: 過去の大阪万博や愛知万博との比較記事を作成し、過去の成功事例やその影響を伝える。これにより、ユーザーの期待を高め、信頼感を醸成する。
3. アクセス情報の充実: 万博会場へのアクセス方法や交通手段に関する情報を詳細に提供する。地図や交通機関の時刻表、駐車場情報などを含めたアクセスガイドを作成する。
4. 新技術や展示内容の紹介: 万博で展示される新技術やサステナビリティに関する情報を積極的に発信する。特に、未来技術や環境問題に関心を持つユーザーに向けたコンテンツを強化する。
5. エンターテインメント情報の発信: 家族向けや子ども向けのエンターテインメント情報を充実させ、イベント内の楽しみ方を提案する。花火大会や音楽イベント、キャラクターショーなどの詳細情報を提供する。
6. 地域特性や文化の紹介: 大阪の地域特性や文化に関する情報を発信する。食文化や観光スポット、伝統芸能など、地域の魅力を紹介するコンテンツを強化する。
7. 健康やライフスタイル関連の展示: 健康やライフスタイルに関連する展示やプログラムの情報を積極的に提供する。特に、ヘルスケアやフィットネス、栄養に関する最新情報を発信する。
8. 経済効果やビジネスチャンスのアピール: 万博がもたらす経済効果やビジネスチャンスに関する情報を提供する。特に、経済アナリストやビジネスパーソンに向けた情報を充実させる。
9. 具体的な参加方法の案内: チケット購入方法やボランティア募集情報など、具体的な参加方法を詳細に案内する。ユーザーがスムーズに参加できるようサポートする。
10. ユーザーの不安解消: イベントの進行状況や中止の可能性に関する情報を透明に提供し、ユーザーの不安を解消する。FAQセクションを設け、よくある質問に回答する。

調査結果を基にしたマーケティング戦略を効果的に活用し、万博の魅力を最大限に伝えることで、多くの人々の関心を集めることが期待されます。これにより、万博の成功に寄与し、地域経済の活性化にも貢献するでしょう。

調査方法について

本調査では、「大阪・関西万博」に関するインターネット上の検索行動を詳細に分析し、ユーザーの動機や背景を明らかにするために、以下の手法を用いました。調査データの詳細を確認したい方はこちらをご覧ください。

1. データ収集

• ツール: 本調査では、ListeningMind の分析機能「インテントファインダー」、「パスファインダー」、「クラスターファインダー」を使用しました。これらのツールは、Google検索データを基に、ユーザーの検索行動や関心を詳細に解析するために開発されたものです。
• データソース: 2024年5月時点の検索データを基にしています。特定のキーワード（例：「大阪万博」「関西万博」）に関連する検索クエリの月間検索数、年間検索数、関連トピック、検索数の増減率を収集しました。

2. 分析手法

• インテントファインダー: 大阪・関西万博に関連するキーワードの月間検索数やその変動推移を解析しました。これにより、特定のキーワードに対する関心の高さやトレンドの変化を把握しました。
• パスファインダー: 検索前後のフローを分析し、ユーザーが「大阪万博」「関西万博」を検索する前後でどのようなクエリを検索しているかを特定しました。これにより、検索行動の流れやユーザーの関心の変遷を明らかにしました。
• クラスターファインダー: 検索クエリをグルーピングし、特定のテーマや関心に基づいてクラスタを作成しました。これにより、ユーザーの検索動機や背景を明確にしました。

備考：抽出結果の分析にはListeningMindとは異なる別のAI分析ツールを一部使用しており、一定の不確実な内容が含まれる場合があります。

3. データの可視化

• スクリーンショット: 分析結果を視覚的に示すために、ListeningMindのツールのスクリーンショットを使用しました。これにより、検索ボリューム、関連トピック、検索フロー、クラスタの分布などを視覚的に理解しやすくしました。

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ListeningMind（リスニングマインド）は独自の特許技術とAIを活用し、消費者の使用した検索キーワードと検索経路を分析し、あらゆる市場における消費者行動の動機や目的、プロファイルを可視化する市場調査分析ツールです。

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