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検索経路とは？
検索経路とは、ある特定のキーワードを起点に、ユーザーがどのような言葉で検索を繰り返し、情報収集や比較・検討を進めていくかという検索行動の流れを指します。
たとえば、「ボディクリーム」というキーワードから、「ボディクリーム お風呂上がり」「濡れた肌 保湿」「ビオレ 口コミ」など、段階的に検索が変化していく様子が検索経路です。
検索経路を分析することで、ユーザーがどのような情報を求め、どのように関心が深まっていくのかを把握できます。
これにより、検討プロセスのどの段階でどのような情報や訴求が有効かを見極め、SEOや広告、コンテンツ設計に活かすことができます。特にファネル設計やカスタマージャーニーの把握において有効な視点です。
