リサーチの概要

消費者は、コーヒーチェーンに何を求めて検索しているのか——。

スターバックス、ドトール、ブルーボトルの3ブランドについて、検索行動分析ツール「ListeningMind」のMCPサーバーをClaudeに接続し、対話形式でデータ取得から分析・可視化までを一気通貫で実施しました。

ClaudeがListeningMindの各APIを直接呼び出してデータを収集し、クラスター分類・スコアリング・チャート生成までをワンストップで処理しています。

月間612万回検索されるスターバックスは新作フラペチーノやカスタム文化への熱量が際立ち、「日常の中の小さな贅沢」として機能しています。一方、ドトールは「近くの店舗」「電源の有無」「モーニングメニュー」といった実用的な検索が中心で、働く人の日常インフラとしてのポジションが鮮明です。ブルーボトルは検索量こそ月間17.7万回と控えめながら、建築デザインやサードウェーブといったブランド哲学に触れるキーワードが多く、「わざわざ足を運ぶ特別な一杯」という認知が浮かび上がります。

本資料では、これらの検索クラスターを6つの軸でスコアリングしたレーダーチャートと、日常-特別体験／機能-情緒の2軸で整理したパーセプションマップにより、三者の立ち位置の違いを可視化しています。

Claudeの出力結果（分析レポート）