調査概要
調査対象：
デジタルマーケティング・広告の最前線情報メディア「RTB SQUARE」
調査目的：
「RTB SQUARE」の利用者層がどのような検索経路で情報に辿りつき、どんな興味関心の文脈を持つのかを可視化する。
調査日時：
2025年11月19日時点
調査手法：
検索インサイト分析ツール「ListeningMind※」を活用する。具体的には、シードキーワード「rtb square」をListeningMindの検索パス分析ツール「パスファインダー」でユーザーの検索経路と検索キーワードを抽出、検索動機別にクラスタリングを行い、興味関心・傾向を明らかにします。
※ListeningMindとは？
ListeningMindは、検索行動をAIで解析し、人々の「なぜ知りたいのか」という文脈まで可視化する”検索インサイト分析ツール”です。
潜在ニーズやトレンドだけでなく、消費者が情報を探す理由・背景を読み解き、ブランドの発信をより意味あるものへ導きます。
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「RTB SQUARE」を検索するユーザーの調査結果
検索経路の分析結果 ※前後２ステップまで解析
RTBスクエア周辺の検索経路を見ると、検索ユーザーには複数の“検索意図”が存在し、そのきっかけと分岐点が明確に可視化されています。
検索の起点は左側の「ats tokyo」「exchangewire」「digiday」などで、イベント参加や海外業界ニュースをきっかけに、広告テクノロジーの追加情報を求める検索意図が発生しています。
そこからユーザーは、①RTBの仕組みを知りたい（rtb 広告／rtb マーケティング）、②最新の業界トレンドを追いたい（広告業界ニュース）、③企業・サービスの詳細を調べたい（日経メディアマーケティング関連）という 3方向に分岐します。
RTBスクエアはその中心に位置し、検索ユーザーは自分の目的に応じて、RTB理解の深掘り／業界ニュースとの比較／関連企業のチェックへと検索を広げていく構造になっています。
検索クラスタの分析結果 ※前後7ステップまで解析
主要検索語:
本分析対象の検索語群は、「rtb」および「rtb square」を中心に、関連するマーケティング用語や広告業界の動向、RTB（リアルタイムビッディング）に関する基礎知識やサービス名、広告の消去方法など多岐にわたります。具体的には、「rtb マーケティング」「exchangewire」「rtb house 広告 消す」「rtb とは ビジネス」など、RTB関連の技術的・業界的な情報から、広告の実務的な側面まで含まれていることが特徴的です。これらはRTBに関心を持つビジネスパーソンや広告業界関係者、さらにはRTBに関するニュースや最新動向を追うユーザー層を反映しています。
検索意図分析:
- 「知りたい」の比率が最も高く、情報収集や理解を目的とした検索が全体の約88%を占めています。
- 「行きたい」は11%であり、特定のイベントや場所への訪問意図も一定数存在します。
- 「選びたい」と「買いたい」は合計で約3%と低めですが、15%以上の基準には達しておらず、明確な購買意図は限定的です。
- 以上より、主にRTBの仕組みや最新情報、業界ニュースなどの情報取得が主目的であり、実際のサービス選択や購入に直結する検索は少数派と判断されます。
クラスター別サイズ分布（上位10クラスター）:
| クラスター | 検索語数 | 割合 | 主な特徴 |
|---|---|---|---|
| D | 17 | 18.0% | RTBの基礎知識やビジネスモデル関連 |
| H | 17 | 18.0% | RTBに関する業界ニュースや最新動向 |
| F | 15 | 16.0% | RTB広告の実務的な運用方法、広告消去方法 |
| A | 11 | 12.0% | RTBマーケティング全般 |
| B | 11 | 12.0% | RTB関連の専門用語や技術的解説 |
| E | 8 | 9.0% | RTBプラットフォームやサービス比較 |
| C | 7 | 8.0% | RTBの歴史や背景、関連業界の動向 |
| G | 6 | 7.0% | RTB関連イベントやセミナー情報 |
検索ワードに含まれる消費者の関心事分析:
- 最新動向・業界ニュース
「exchangewire」や「広告業界の今後」など、RTBを取り巻く環境変化や最新ニュースに関心が集まっています。 - 実務的な広告運用方法
「rtb house 広告 消す」など、広告の管理やトラブル対処法に関する検索も多く、実務者のニーズが顕著です。 - マーケティング戦略としてのRTB
「rtb マーケティング」「rtb スクエア」など、RTBを活用したマーケティング手法やツールに対する興味が強いです。 - 専門用語・技術解説
「rtb 戦闘機」といった専門的な用語や比喩表現を含む検索もあり、深い技術理解を求める層も存在します。 - イベント・セミナー参加意欲
「行きたい」が11%存在することから、RTB関連のイベントやセミナーへの参加意欲も一定数確認できます。
データに基づく仮説:
- RTB初心者向け教育コンテンツの需要が高い
根拠：基礎知識関連クラスター（D）が18%と最大規模であり、「rtb とは ビジネス」などの検索が多いことから。 - RTB広告の運用トラブル解決サービスに市場機会がある
根拠：「rtb house 広告 消す」など広告管理・トラブル関連の検索が多い（Fクラスター16%）ことから、実務者が困っている課題が存在。 - RTB関連の最新情報提供プラットフォームのニーズが高い
根拠：「exchangewire」「広告業界の今後」などニュース系検索がHクラスター（18%）に集中しているため。 - RTB関連イベントやセミナーの参加促進が可能
根拠：「行きたい」が11%存在し、イベント情報を求める動きが見られることから。
検索経路キーワード分析 ※月平均検索ボリュームTOP10
RTBスクエア周辺では、業界ニュース系のニーズが最も大きく、特に「宣伝会議賞」は月間1.4万件と突出しています。
次に「rtb」「マーケジン」などRTBの基礎理解や業界メディア比較のニーズが月2,500件規模で存在します。
一方、「rtb square」自体の検索は176件と小さく、周辺テーマの情報収集が主目的であることが分かります。
※キーワードの分析項目の詳細はこちらをご覧ください。
注記
※本記事は、検索データに基づく分析事例であり、特定のブランドや製品のマーケティング戦略を代弁または評価することを目的としたものではありません。
使用されているキーワードは、実際の検索ボリューム、サジェスト、関連検索語などの情報をもとに収集されたものであり、消費者の関心や情報探索パターンを理解するための分析例として提示しています。
記載されているブランド名および製品は、分析構造を説明するための事例として引用しており、各企業の公式な見解や実際の施策とは関係ありません。本文の内容は筆者個人の見解に基づくものであり、誹謗中傷、歪曲、営利目的は一切含まれておりません。
