調査概要
調査対象：
媒体資料ポータル「メディアレーダー」
調査目的：
「メディアレーダー」の利用者層がどのような検索経路で情報に辿りつき、どんな興味関心の文脈を持つのかを可視化する。かを可視化する。
調査日時：
2025年11月20日時点
調査手法：
検索インサイト分析ツール「ListeningMind※」を活用する。具体的には、シードキーワード「メディアレーダー」をListeningMindの検索パス分析ツール「パスファインダー」でユーザーの検索経路と検索キーワードを抽出、検索動機別にクラスタリングを行い、興味関心・傾向を明らかにします。
※ListeningMindとは？
ListeningMindは、検索行動をAIで解析し、人々の「なぜ知りたいのか」という文脈まで可視化する”検索インサイト分析ツール”です。
潜在ニーズやトレンドだけでなく、消費者が情報を探す理由・背景を読み解き、ブランドの発信をより意味あるものへ導きます。
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「メディアレーダー」を検索するユーザーの調査結果
検索経路の分析結果 ※前後２ステップまで解析
メディアレーダー周辺の検索経路を読むと、検索ユーザーには複数の“検索意図”が存在し、その発生源と分岐点が明確に表れています。
検索の起点は左側に位置する「媒体資料」「広告媒体資料」「マーケティング資料サイト」などで、広告出稿の検討や媒体情報の収集を目的に検索が始まっています。
そこからユーザーは大きく3方向に分岐します。①媒体資料を横断して比較したい（広告媒体 資料／媒体資料ダウンロード）、②メディアレーダーの内容・評価を知りたい（メディアレーダー 評判／使い方／無料）、③競合・類似サービスを調べたい（媒体資料 ポータルサイト／メディアレーダー 類似サイト）という方向です。
メディアレーダー自体はその中心に位置し、ユーザーの目的に応じて、媒体資料の深掘り、ツール利用検討、他社サービスの比較へと検索が広がっていくハブとして機能している構造が見てとれます。
検索クラスタの分析結果 ※前後7ステップまで解析
主要検索語:
本データにおける主要検索語は、「メディア レーダー」「マーケメディア」「アドクロ」「媒体資料」「メディアレップとは」など、広告・マーケティング領域に関連した用語群で構成されております。これらは、広告媒体の情報収集やマーケティング手法の理解、媒体資料の入手、広告代理店やメディアレップの役割把握に関心を持つユーザーが多いことを示しています。つまり、広告業界関係者やマーケティング担当者、あるいは広告媒体の選定を検討する企業担当者が主な検索主体と推察されます。
検索意図分析:
- 情報型検索意図が全体の74%を占めており、ユーザーは主に広告媒体やマーケティング手法、関連企業情報についての知識獲得を目的としていることが明確です。
- 移動形（行きたい）は25%であり、イベントやセミナー、企業訪問などの具体的な行動を伴う意図も一定数存在します。
- 商業型（選びたい・買いたい）は合計で7%（選びたい15%以上の条件には満たしていませんが、取引型4件含む）と比較的低いものの、広告媒体の選定やサービス購入を検討するユーザーも一定数存在します。
「知りたい」の比率が最も高いことから、ユーザーはまず基礎情報や比較情報の収集を重視し、その後に行動や取引に移行する段階的な意図構造が見て取れます。
クラスター別サイズ分布（上位10クラスター）:
- Bクラスター: 19件 (33.0%)
主に広告媒体やマーケティング関連の基礎情報に関する検索語が集中。 - Dクラスター: 14件 (24.0%)
媒体資料や広告代理店の役割、企業情報に関する検索語。 - Aクラスター: 13件 (22.0%)
広告サービスの具体的な特徴や利用方法に関する検索語。 - Cクラスター: 5件 (9.0%)
イベントやセミナー関連の訪問意図が含まれる。 - Fクラスター: 4件 (7.0%)
新サービスや新製品のリリース情報に関する検索。 - Eクラスター: 3件 (5.0%)
企業の評判や口コミ、比較情報。
（上位10クラスター中6クラスターの割合合計は約100%に近いため、残りは小規模クラスターと推定）
検索ワードに含まれる消費者の関心事分析:
- 広告媒体の選定・比較
媒体資料やメディアレップの役割に関する検索が多く、ユーザーは広告出稿先の選択に慎重であり、信頼できる情報を求めています。 - マーケティング手法の理解
「マーケメディア」「アドクロ」など、マーケティングツールや手法に関する理解を深めたい意図が強いです。 - 企業情報・評判
株式会社マーケメディアなど企業名検索が複数あり、取引先としての信頼性や実績を確認したいニーズがあります。 - イベント参加・訪問意図
「メディア レーダー week」などのイベント名検索が見られ、業界イベントへの参加意欲も一定数存在します。 - 新サービス・新製品情報
新たな広告媒体やマーケティングツールの情報収集も行われており、業界の最新動向に敏感な層が存在します。
データに基づく仮説:
- 広告媒体選定における信頼性情報のニーズが高い
根拠: 「媒体資料」「メディアレップとは」「株式会社マーケメディア」など、媒体情報の詳細や企業情報検索が多いことから。 - マーケティングツールやサービスの理解促進が市場拡大に寄与する
根拠: 「マーケメディア」「アドクロ」など特定サービス名の検索が多く、ユーザーは機能や効果を知りたいと考えている。 - 業界イベントを活用した顧客接点の強化が有効
根拠: 「メディア レーダー week」などイベント関連の検索が存在し、参加意欲が一定数あるため。 - 新サービスや新製品の情報提供により先行者利益を得られる可能性
根拠: 新サービス関連の検索クラスター（Fクラスター）が存在し、最新情報への関心が高い。
検索経路キーワード分析 ※月平均検索ボリュームTOP10
メディアレーダー周辺では、最も大きな検索ニーズは「ホワイトペーパーとは」で、月間 5,800 件と突出しています。広告・マーケティング領域における情報収集や資料理解を目的とした“基礎情報系キーワード”がトップ層を占めています。
次に検索規模が大きいのは、月間 4,400 件の「メディアレーダー」、516 件の「媒体資料」など、媒体資料収集や広告出稿の検討に直結する“実務利用系キーワード”で、媒体比較・資料ダウンロードニーズの強さが確認できます。
一方で、企業名である「株式会社マーケメディア」は月 163 件、「メディアレーダー week」（イベント情報）は 96 件と比較的小さく、サービス固有情報よりも周辺テーマ（媒体資料・ホワイトペーパー）の検索が主目的であることが分かります。
※キーワードの分析項目の詳細はこちらをご覧ください。
注記
※本記事は、検索データに基づく分析事例であり、特定のブランドや製品のマーケティング戦略を代弁または評価することを目的としたものではありません。
使用されているキーワードは、実際の検索ボリューム、サジェスト、関連検索語などの情報をもとに収集されたものであり、消費者の関心や情報探索パターンを理解するための分析例として提示しています。
記載されているブランド名および製品は、分析構造を説明するための事例として引用しており、各企業の公式な見解や実際の施策とは関係ありません。本文の内容は筆者個人の見解に基づくものであり、誹謗中傷、歪曲、営利目的は一切含まれておりません。
