【2024 SEOトレンド】Google SERPの変化から見えてくるSEOマーケティング戦略

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Googleのアルゴリズム変化と2024 SEOトレンドの概観

GoogleのSEOトレンドは、2018年8月に行ったコアアップデートから導入されたEAT(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness:専門性、権威性、信頼性)を中心に展開されてきました。そして、2022年12月には、この基準に「Experience(経験)」が加わり、質の高いコンテンツとそれを裏付ける実体験が、さらに重要な要素となりました。最近では、生成型AI検索技術の導入により、このトレンドは新たな局面を迎えています。AIでは生成しえない、オリジナルの体験に基づいたコンテンツの提供が、上位表示を獲得するための鍵となっています。このように、Googleの進化するアルゴリズムは、コンテンツの質と独自性をより一層重視する方向に進んでおり、EEATの基準は今後もSEO戦略の核心にあり続けると考えられます。

EEATの導入とその意味

2022年、Googleは信頼性と価値を評価するアルゴリズムに「Experience(経験)」を加え、EEAT基準を導入しました。これにより、コンテンツの専門性、権威性、信頼性に加え、実体験が重要視されるようになりました。

参考:『品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加』-Google 検索セントラル ブログ

EATからEEATへ

従来のEATは、コンテンツがどれだけ専門的で信頼でき、権威があるかを評価するフレームワークでした。EEATの「経験」の追加により、Googleはコンテンツクリエイターが話題に関して実際に経験を持っているかどうかを評価するようになりました。これは、特に健康、金融、法律などの分野で重要な意味を持ちます。たとえば、健康に関するアドバイスを提供するウェブサイトは、医療専門家によって書かれたコンテンツを持つことがより重視されるようになりました。

この変更は、情報の正確さと有用性を向上させるためのGoogleの試みの一環です。経験に基づくコンテンツは、読者にとってより関連性が高く信頼できると考えられています。

コンテンツマーケティングにおけるEEATの活用方法

EEATの導入は、コンテンツマーケティング戦略における重要な転換点を示しています。ブランドや企業は、単に情報を提供するだけでなく、その情報がどれだけ信頼できる経験に基づいているかを証明する必要があります。コンテンツマーケターは以下の方法でEEATを活用できます:

  • 専門家の意見を取り入れる: 関連する分野の専門家をコンテンツの作成に積極的に関与させることで、その専門性と信頼性を高めることができます。
  • 実体験に基づくコンテンツを強調する: 実際に製品やサービスを使用した経験、または特定の課題を解決した経験に基づくコンテンツは、読者にとって価値があります。これらの経験を共有することで、コンテンツの説得力を高めることができます。
  • 信頼性と権威性の証明を提供する: 専門家の資格、賞、出版物、または業界内での認識など、コンテンツ作成者の信頼性と権威性を示す証拠を提供することが重要です。

EEATへの対応は、高品質で信頼できるコンテンツを作成することの重要性を再確認するものであり、こコンテンツマーケティングの成功を左右する鍵となり、ブランドが信頼と専門性を築く上で不可欠です。

生成型AI検索(SGE)の影響と戦略

Googleは生成型AI技術、SGE(Search Generative Experience)を検索エンジンに統合し、ユーザーが即座に関連性の高い情報を得られるよう検索体験を一新しました。この変革は、SEO戦略にも新たな影響を及ぼし、コンテンツ制作者への適応を促しています。

生成型AI検索(SGE)の機能とは

生成型AI検索は、ユーザーが提出した問いに対して、関連性の高い情報を統合し、直接的な回答を生成する能力を持っています。これにより、従来の検索結果一覧からユーザーが自ら情報を探し出す必要性が軽減され、より効率的で満足度の高い検索体験が提供されます。SGEは特に、複雑な問いや複数の情報源からの情報が必要な検索クエリにおいて、その真価を発揮します。

生成AI検索結果はどのように表示される?
出典:google検索結果

参考:『生成 AI による検索体験 (SGE) のご紹介』-blog.google

生成型AIを活用したコンテンツ戦略の展開

生成型AI検索の登場は、SEOとコンテンツマーケティングの戦略において新たなパラダイムシフトを意味します。コンテンツクリエイターやマーケターは、以下の戦略を取り入れることで、この技術革新に適応することができます。

  • 直接的な回答を提供するコンテンツの作成: SGEは直接的な回答を好むため、質問に対する明確で簡潔な回答を提供するコンテンツの作成が重要になります。FAQセクションの充実や、問いに対する直接的な回答を文章の冒頭に置くなどの戦略が効果的です。
  • トピックの幅広いカバレッジ: SGEは関連性の高い情報を統合する能力を持つため、特定のトピックに関して幅広い知識を提供するコンテンツが好まれます。これは、あるトピックに対する包括的なガイドや、深堀り記事の作成を意味します。
  • ユーザーインテントの理解を深める: SGEはユーザーの意図を深く理解しようとするため、コンテンツクリエイターもまた、検索する人々の真のニーズや意図を理解することが重要です。ユーザーペルソナを作成することで、ターゲットオーディエンスの検索行動や意図をより深く理解することができます。

生成型AI検索技術の台頭は、SEOとコンテンツマーケティングの分野において、コンテンツの作成方法とその評価基準に革新をもたらしています。マーケターやクリエイターは、この新たな技術を理解し、それに適応することで、変化するデジタルマーケティングの風景において競争力を維持することができるでしょう。

生成型AIのSEOマーケティングへの活用

生成型AIによるコンテンツ制作は、2024年のSEOトレンドの中でも特に注目される領域です。この技術は、コンテンツの量と質の両方に革命をもたらす潜在力を持っていますが、適切に活用するためには、そのメリットと課題の両方を理解することが不可欠です。

生成型AIによるコンテンツ制作のメリット

  • 効率性の向上: 生成型AIは、短時間で大量のコンテンツを生産する能力を持っています。これにより、コンテンツクリエイターやマーケターは、人力では到底不可能だったスピードとスケールでコンテンツを制作することができます。
  • コンテンツの多様化: 生成型AIを活用することで、異なるスタイルやフォーマットのコンテンツを簡単に生成することができます。これにより、様々なターゲットオーディエンスのニーズに対応し、よりパーソナライズされたコンテンツ戦略を実施することが可能になります。
  • クリエイティブなインスピレーション: AIは、従来の枠を超えたコンテンツのアイデアを提案することができます。これにより、コンテンツクリエイターは新しいトピックや視点を探求し、読者に新鮮なコンテンツを提供することができます。

生成型AIによるコンテンツ制作の課題

  • 品質の維持: 生成型AIによって生産されたコンテンツは、時に品質が不十分な場合があります。事実の誤り、文脈の不整合、あるいはブランドのトーンと一致しない内容など、人間の編集者による厳密なレビューと修正が必要になることがあります。
  • 検索エンジンのガイドライン: Googleを含む多くの検索エンジンは、質の低いコンテンツや操られたコンテンツに対してペナルティを課すことがあります。生成型AIによるコンテンツがこれらのガイドラインに違反すると、SEOの努力が損なわれる可能性があります。

参考:『Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー/大量生成されたコンテンツの不正使用』-Google 検索セントラル

  • オリジナリティと人間性: AIによるコンテンツは、時にオリジナリティや人間的な感情を欠くことがあります。真のユーザーエンゲージメントを生み出すには、人間のクリエイティビティと感情を組み込んだコンテンツが不可欠です。

2024年におけるSEOとコンテンツマーケティングの統合

SEOとコンテンツマーケティングは、2024年においても引き続き深く結びついています。Googleのアルゴリズムがより洗練され、ユーザーの検索体験を向上させる方向に進化する中で、高品質なコンテンツの重要性はさらに高まっています。このセクションでは、SEOとコンテンツマーケティングの統合の重要性と、それを成功させるための戦略について掘り下げます。

変化するSEOランドスケープにおけるコンテンツの役割

Googleのアルゴリズム更新は、ユーザーにとっての価値と検索体験の向上に焦点を当てています。この目的のために、コンテンツは単に検索エンジンにインデックスされるためのものではなく、実際にユーザーに価値を提供するものでなければなりません。高品質なコンテンツは、検索ランキングを改善するだけでなく、ブランドの信頼性と権威性を築く上で不可欠です。

効果的なコンテンツマーケティング戦略の構築

2024年において、効果的なSEOとコンテンツマーケティング戦略を構築するためには、以下の要素が重要です。

  • ユーザーインテントの理解: コンテンツは、ユーザーが何を求めているのか、どのような問題を解決しようとしているのかを深く理解することから始まります。キーワードリサーチを超えて、ユーザーの検索意図を捉え、それに応じたコンテンツを提供することが重要です。
  • 品質と多様性の追求: コンテンツは、情報提供だけでなく、教育、娯楽、インスピレーションを提供することを目指すべきです。異なるフォーマット(テキスト、画像、ビデオ、インフォグラフィック)を用いることで、さまざまなユーザーのニーズに応えることができます。
  • 測定と最適化: コンテンツマーケティングの効果を最大化するためには、定期的な分析と最適化が不可欠です。検索ランキング、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン率など、重要なKPIをモニタリングし、必要に応じてコンテンツ戦略を調整します。

2024年のSEOとコンテンツマーケティングは、テクノロジーの進化とユーザーの期待の変化に適応しながら、引き続き統合されたアプローチを必要とします。高品質なコンテンツの創出と最適化により、ブランドはオンラインでの可視性を高め、ターゲットオーディエンスとの強固な関係を築くことができるでしょう。

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※導入企業例 / 出典: https://jp.listeningmind.com

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サービス資料より一部抜粋
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著者について

ListeningMindの機能と使い方に関する情報、市場調査レポートの公開、及び関連するマーケティング手法についてのコンテンツをお届けするListeningMind marketing office.の編集部です。

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