目次
はじめに
本記事は、ListeningMindを活用したカテゴリーエントリーポイント（CEP）分析の実践ガイド の個別ブランド分析シリーズです。
※分析方法の詳細は実践ガイド記事内のこちらをご参照ください。
ChatGPTとListeningMind APIを組み合わせ、検索データから「ブランドが想起される文脈＝カテゴリーエントリーポイント（CEP）」を自動的に抽出・分析しています。
このシリーズでは、各ブランドごとに
- 🔍 消費者がそのブランドを思い出す具体的な状況
- 🧠 そのときに伴う感情やイメージ
- 📊 検索ネットワーク上の主要クラスタ構造
を分析・可視化しています。
この記事では 「伊右衛門」 に焦点を当て、
消費者が伊右衛門を思い出す瞬間をデータで明らかにします。
伊右衛門が想起される主要文脈
伊右衛門の検索ネットワークは、5つの主要クラスタに分類されました。
特に「リニューアル」「濃い味」「キャンペーン」「福寿園」など、
ブランドの再設計や伝統とのつながりに関する検索が多く、
2025年時点では「ブランドの再構築期」にあることが読み取れます。
🔍 クラスタ別のカテゴリーエントリーポイント
| クラスタ | 内容概要 | 主なキーワード例 | 想起される状況・感情 |
|---|---|---|---|
| 🍵 リニューアル・品質印象クラスタ | 味・色・パッケージの変化に関する検索が集中 | 「伊右衛門リニューアル」「まずくなった」「パッケージ変遷」「緑茶 甘い」「永野芽郁 CM 京都弁」 | 「昔のほうがよかった」「品質の変化に敏感」「伝統と革新のせめぎ合い」 |
| 🟢 濃い味・健康クラスタ | “濃い味”や“糖質対策”などの機能系商品への興味 | 「濃い味 ダイエット」「糖質対策」「体に悪い？」「カフェイン」「お腹の調子」 | 「健康志向」「深い味わい」「大人の緑茶」 |
| 🎀 サンリオ・キャラクターコラボクラスタ | サンリオ・スヌーピー・キティとのコラボ商品 | 「サンリオ 伊右衛門」「キティ コラボ」「ファミマ限定」「招き猫ボトルキャップ」 | 「かわいい」「子どもと一緒に」「ギフト感」 |
| 🎁 キャンペーン・プロモーションクラスタ | 「おみくじ」「巾着」「スヌーピーキャンペーン」など販促関連 | 「伊右衛門 おみくじ 2025」「スヌーピー巾着」「当選確率」「セブン限定」 | 「季節限定の楽しみ」「福を呼ぶ」「遊び心」 |
| 🏯 伝統・福寿園・ブランド起源クラスタ | 京都・福寿園との関係、茶文化の背景 | 「京都 福寿園」「宇治抹茶」「千總カフェ」「伊右衛門サロン烏丸御池」 | 「格式・伝統・日本らしさ」「京都の上品さ」 |
🧩 カテゴリーエントリーポイント整理
| カテゴリーエントリーポイント | 消費者が思い出す状況 | ブランド連想強度 |
|---|---|---|
| 「上質で落ち着くお茶を飲みたいとき」 | 仕事中・休憩・静寂の時間 | ★★★★★ |
| 「健康や糖質を気にしているとき」 | 食後・ダイエット・中高年層 | ★★★★☆ |
| 「季節限定・キャンペーンを見かけたとき」 | コンビニ・SNS・懸賞参加 | ★★★★☆ |
| 「京都・伝統・和を感じたいとき」 | 贈答・外出時・観光 | ★★★☆☆ |
| 「かわいい・限定デザインを見たとき」 | サンリオ・女性・子ども | ★★★☆☆ |
| 「昔と味が変わったと感じたとき」 | 比較・懐古・不満共有 | ★★☆☆☆ |
※ブランド連想強度については、こちらを参照ください。
🧠 インサイトまとめ
- 伊右衛門は2025年現在、「再ブランド化フェーズ」にあり、
消費者の関心は「リニューアルの違和感」と「健康志向の深化」に分化しています。 - 一方で、サンリオやスヌーピーなどの“カワイイ要素”が新しい若年層のエントリーポイントになりつつあります。
注記:
本記事は、検索データに基づく分析事例であり、特定のブランドや製品のマーケティング戦略を代弁または評価することを目的としたものではありません。
使用されているキーワードは、実際の検索ボリューム、サジェスト、関連検索語などの情報をもとに収集されたものであり、消費者の関心や情報探索パターンを理解するための分析例として提示しています。
記載されているブランド名および製品は、分析構造を説明するための事例として引用しており、各企業の公式な見解や実際の施策とは関係ありません。
本文の内容は筆者個人の見解に基づくものであり、誹謗中傷、歪曲、営利目的は一切含まれておりません。
